國(guó)內(nèi)疫情雖然已經(jīng)控制住，但疫情的影響還遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束!
世界貿(mào)易組織8日預(yù)測(cè)，受疫情影響，今年全球貿(mào)易將縮水13%到32%。今年全球貿(mào)易縮水幅度可能超過(guò)2008年。2020年，基本上全球所有地區(qū)的貿(mào)易量都將出現(xiàn)兩位數(shù)的下降。
貿(mào)易量出現(xiàn)兩位數(shù)的降幅，放在茶行業(yè)，這話一點(diǎn)都沒(méi)錯(cuò)。出口方面，據(jù)中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年1，2月，我國(guó)茶葉出口3.84萬(wàn)噸，同比大幅下滑26.34%。內(nèi)銷方面，全國(guó)經(jīng)濟(jì)按下暫停鍵，你懂的。
目前，一年中最重要的春茶正在進(jìn)行中，但今年春茶形式十分嚴(yán)峻，遠(yuǎn)沒(méi)有往年熱鬧，整個(gè)茶行業(yè)都死氣沉沉，所謂的報(bào)復(fù)性消費(fèi)完全沒(méi)有出現(xiàn)。
按照目前世貿(mào)組織預(yù)測(cè)的形式來(lái)看，茶行業(yè)上半年不會(huì)出現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi)了，下半年，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)會(huì)比國(guó)內(nèi)好一些，部分做外銷的茶商會(huì)轉(zhuǎn)為做內(nèi)銷，總體而言，2020年茶行業(yè)不樂(lè)觀。
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春茶前所未有的低迷
17年前的今天，1993年4月9日，云南的思茅和普洱舉行了首屆中國(guó)普洱茶葉節(jié)。那場(chǎng)活動(dòng)，讓東南亞了解了絢麗多彩的少數(shù)民族民間藝術(shù)，還組織了大型的商品交易、邊境貿(mào)易。
那時(shí)候的普洱茶，雖然在大陸沒(méi)有知名度，但在港臺(tái)和東南亞地區(qū)，已經(jīng)小有名氣。等到普洱茶重新走進(jìn)大陸視野，蓬勃發(fā)展起來(lái)的今天，一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，讓云南的茶山還不如17年前熱鬧。
今年，經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想，茶區(qū)受到疫情和旱情的輪番折磨，整個(gè)茶行業(yè)都不樂(lè)觀。
今年，全國(guó)春茶交易量明顯下滑。
線下庫(kù)存加重，銷售基本停滯：疫情爆發(fā)以來(lái)，茶葉店按下了暫停鍵，茶葉銷售驟然銳減，3月初復(fù)工后，才慢慢好轉(zhuǎn)。
全國(guó)茶葉交易市場(chǎng)一片慘淡，四川、浙江、湖北、湖南、云南等地，茶葉訂單量、成交量都明顯下降，茶葉價(jià)格也比往年低很多。尤其廣西部分地區(qū)的茶青價(jià)格，比去年降了50%以上。
普洱茶也很慘，在臨滄勐庫(kù)，據(jù)鎮(zhèn)上開(kāi)店的茶農(nóng)介紹，今年的春茶交易量比去年同期下降了4成，去年春天，賣出去3噸春茶，而今年，賣出去的春茶還不到1噸。
目前，大家最關(guān)心的古樹(shù)茶已經(jīng)上市，古樹(shù)茶采摘黃金期是清明后一個(gè)星期，茶農(nóng)想盡辦法把茶葉采摘下來(lái)，但來(lái)收購(gòu)茶葉的茶商少之又少，少數(shù)幾個(gè)茶商，幾乎是云南本地茶商，外省茶商幾乎沒(méi)有，散客更是無(wú)從說(shuō)起。
茶葉采摘下來(lái)，卻沒(méi)有人收，茶農(nóng)毫無(wú)辦法。茶葉要是賣不出去，對(duì)茶農(nóng)來(lái)說(shuō)，跟樹(shù)葉沒(méi)有太大差別，茶葉只有變成真金白銀帶回家，茶農(nóng)才能安心。
現(xiàn)在，只能把茶葉做出來(lái)放著，慢慢賣，但是，家中沒(méi)有初制所的茶農(nóng)，卻心急如焚，茶葉經(jīng)不起悶，一悶就黃，茶葉的質(zhì)量也就大打折扣。
茶山上專門帶茶商和游客買茶的人，去年春茶，一天帶著5-8批游客和茶商，到各個(gè)村寨去買茶，今年幾乎沒(méi)有生意。
茶商也不好過(guò)。
4月6日晚上，誰(shuí)都沒(méi)想到，李佳琦經(jīng)典語(yǔ)錄“OMG，買它”，居然落在了茶葉上，李佳琦和央視段子手朱廣權(quán)一起直播，為湖北拼單，銷售農(nóng)產(chǎn)品，兩個(gè)小時(shí)銷售4000萬(wàn)。截至目前，該話題已經(jīng)創(chuàng)造了6.9億的閱讀，19.9萬(wàn)的討論。
茶葉第六個(gè)出場(chǎng)，湖北大名鼎鼎的恩施玉露，2萬(wàn)份茶葉瞬間秒空，成交額200萬(wàn)，單價(jià)100元，隨后又預(yù)定了1萬(wàn)份，網(wǎng)友也只能感慨：買不到，買不到，買不到。
這應(yīng)該算是疫情爆發(fā)以來(lái)，茶葉銷售方面唯一的好消息了。但是，這是帶貨一哥李佳琦+段子手朱廣權(quán)+疫情爆發(fā)地湖北共同創(chuàng)造的。
絕大多數(shù)茶商的現(xiàn)狀，卻是水深火熱。將近3個(gè)月沒(méi)有銷售了，很多茶商都說(shuō)：這樣發(fā)展下去，真不知道能撐幾個(gè)月。
東北和華北，是國(guó)內(nèi)綠茶大客戶，每年春天，浙江，安徽，江蘇，河南以及西南茶區(qū)四川、貴州等地的茶葉，源源不斷地運(yùn)往北方。
但今年，北方茶葉市場(chǎng)半數(shù)以上的茶店還沒(méi)有開(kāi)工，已經(jīng)開(kāi)工的茶店都面臨客流稀少的問(wèn)題，銷量?jī)H為往年的20%-40%。但是，受疫情影響，運(yùn)輸成本及防護(hù)成本的增加，北方綠茶價(jià)格提高了5%-10%。
普洱茶茶區(qū)，云南幾個(gè)茶城，無(wú)論康樂(lè)、邦盛，還是雄達(dá)，茶商都損失慘重，雖然一些茶城免了2月份的房租，緩了燃眉之急，但面對(duì)疫情的沖擊，現(xiàn)在已經(jīng)是捉襟見(jiàn)肘，茶老板家也沒(méi)有余糧了。
兩個(gè)月下來(lái)，茶館單店損失50萬(wàn)元以下的占77.2%，損失50-100萬(wàn)之間的15.84%，損失100萬(wàn)以上的占6.83%。
疫情期間，有茶商把希望寄托在直播和網(wǎng)店上，打算從線下轉(zhuǎn)到線上，直播確實(shí)是個(gè)新機(jī)遇，但大部分茶商，馬上就感受到了線上競(jìng)爭(zhēng)的壓力。
線上茶葉，拼的是品牌和性價(jià)比。品牌是多年積累起來(lái)的，性價(jià)比意味著價(jià)格低，加上沒(méi)有線上運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，線下茶商想去線上分一杯羹，難度可想而知，靠轉(zhuǎn)到線上分擔(dān)疫情期間的壓力，有一定效果，能挽回線下30%的損失已是相當(dāng)樂(lè)觀了。
茶行業(yè)直播大軍中，家家都想做直播。但云南數(shù)千家茶企，能靠直播做成3%，也算是成功了，剩下97%的茶企，走的還是線下為主，線上的為輔的傳統(tǒng)路線。
整個(gè)茶行業(yè)，一年中最火熱的春茶涼到這種程度，10年以來(lái)，前所未有。有人樂(lè)觀的以為，要不了多久，復(fù)工復(fù)產(chǎn)之后，茶葉馬上就會(huì)賣出去了。
但按照目前的形式上來(lái)看，今年一整年，茶葉都不會(huì)樂(lè)觀。國(guó)內(nèi)疫情雖然控制住，但國(guó)外疫情遙遙無(wú)情，經(jīng)濟(jì)全球化下，市場(chǎng)牽一發(fā)而動(dòng)全身，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還稍好一些，專門做茶葉出口的企業(yè)，今年真會(huì)凍得死去活來(lái)。這場(chǎng)疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的沖擊，比2008年強(qiáng)太多了。
據(jù)央視新聞報(bào)道：4月7日，國(guó)際勞工組織總干事表示，新冠肺炎疫情是75年來(lái)，也就是1945年以來(lái)的最大考驗(yàn)，在全球33億勞動(dòng)人口中，已有81%受到疫情影響。。。
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2020年的茶行業(yè)，后面更難
前幾天，國(guó)內(nèi)突然涌出一股搶米風(fēng)潮。
一些人瞎傳：米價(jià)要漲了，快囤。。。可能往后買不到大米了。。。最好備足一年的口糧……
經(jīng)歷了口罩危機(jī)的大伙兒，馬上啟動(dòng)屯糧模式。
不是幾斤幾袋，而是能搬多少就囤多少。一個(gè)最勤快的公公，把螞蟻搬家式的勤勞，展現(xiàn)的淋漓盡致，一次性囤了50袋米。這……
屯糧并不是空穴來(lái)風(fēng)，聯(lián)合國(guó)糧食及農(nóng)業(yè)組織向全球發(fā)出預(yù)警：除非我們快速采取行動(dòng)，保護(hù)最脆弱環(huán)節(jié)，保證全球糧食供應(yīng)鏈通暢，緩解疫情蔓延對(duì)整個(gè)糧食體系的影響，預(yù)計(jì)4月至5月就會(huì)出現(xiàn)糧食供應(yīng)危機(jī)。
這是對(duì)落后國(guó)家說(shuō)的，我們的儲(chǔ)備糧還沒(méi)有動(dòng)過(guò)。我們糧食夠吃，完全沒(méi)必要跟著起哄，跟著亂屯糧。
搶購(gòu)糧食，只是疫情連鎖反應(yīng)的冰山一角，但足以證明，每一個(gè)行業(yè)，生產(chǎn)生活的每一個(gè)縫隙，都有疫情過(guò)后的陰影，而且，持續(xù)時(shí)間不會(huì)馬上結(jié)束。
茶葉跟糧食一樣是農(nóng)業(yè)，但糧食是生活必需品，茶葉卻是附加品。有錢有閑的時(shí)候才會(huì)大量消費(fèi)，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不好的時(shí)候，茶葉會(huì)很低迷。
今年經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不理想，春茶價(jià)格出現(xiàn)10年以來(lái)首次下降，整個(gè)茶葉市場(chǎng)依然一片蕭條。茶行業(yè)在上半年，甚至一整年都不會(huì)太順利。
資深老茶鬼或傳說(shuō)中的茶癡，肯定會(huì)余點(diǎn)錢出來(lái)買點(diǎn)好茶放著慢慢喝，尤其越陳越香的普洱茶。但是，對(duì)茶葉感情不太深的人，就沒(méi)有這份閑心了，開(kāi)發(fā)飲茶新群體更是難上加難。
總之，國(guó)內(nèi)疫情雖然已經(jīng)過(guò)去，但疫情帶來(lái)的連鎖反應(yīng)和病毒帶來(lái)的心理陰影還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，這決定了，所謂的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，在非生活必需品的茶行業(yè)，根本不可能出現(xiàn)。
2020年，或許一整年，茶行業(yè)都會(huì)在低迷中緩緩前行。
寫(xiě)在最后：
2020年，這場(chǎng)危機(jī)，牽連著茶行業(yè)內(nèi)的每一個(gè)人，從茶園到茶杯，大家如魚(yú)飲水，冷暖自知。
對(duì)茶農(nóng)來(lái)說(shuō)，今年會(huì)在等待與焦慮中度過(guò)：茶葉采下來(lái)了，卻沒(méi)有人收，自己的賣貨渠道有限，只能等茶商、等游客，把手中的樹(shù)葉換成現(xiàn)金。但是，今年，茶商資金緊張，大量收茶的可能性，目前還沒(méi)出現(xiàn)。
對(duì)茶商來(lái)說(shuō)：人人都知道，危與機(jī)并存，但是，對(duì)線下為主的茶行業(yè)來(lái)說(shuō)，危險(xiǎn)始終大于機(jī)遇。疫情后，小部分企業(yè)會(huì)成功轉(zhuǎn)型，但疫情對(duì)絕大部分茶企，是生與死的考驗(yàn)。
對(duì)茶客來(lái)說(shuō)：疫情讓大家明白身體健康的重要性，茶葉的保健功效不言而喻，長(zhǎng)期喝茶對(duì)身體健康很有好處。今年，茶葉價(jià)格破天荒的下降，古樹(shù)茶也降了一些，喜歡茶的茶友可以用低價(jià)囤一些好茶，往后的歲月，慢慢喝。
無(wú)論茶農(nóng)對(duì)茶商，還是茶商對(duì)茶客，或者茶農(nóng)直接賣茶給茶客，多一點(diǎn)信任、多一點(diǎn)理解。今年，掉包鮮葉、臺(tái)地茶冒充古樹(shù)之類，是自掘墳?zāi)埂?/p>
2020年，行業(yè)艱難，彼此多一些理解，不要打破原本就脆弱的信任。
人生草木間，是為一盞茶，茶葉，沒(méi)有過(guò)不去的坎。
茶行業(yè)，現(xiàn)在難，但總有柳暗花明的時(shí)候!
